CORPORATE IDENTITY DELLA CITTÀ DI ALBA

In queste Tavole abbiamo sviluppato la questione dell’identità della città di Alba e la possibilità di applicare il concetto di corporate identity, mutuato dal mondo industriale e commerciale, nel processo di creazione di un’immagine e di una comunicazione coordinata delle sue caratteristiche. La corporate identity di un prodotto, di un qualsiasi prodotto – una marca, un manufatto industriale, un’azienda, un’istituzione – racchiude la sua identità, il complesso di valori, segni, significati materiali e immateriali che esso veicola; l’insieme dei messaggi voluti o inconsci che esso trasmette. Sfruttare la corporate identity di un prodotto significa quindi ricercarne un’identità peculiare, precisa, sfruttando non solo le sue qualità funzionali, ma anche valorizzando la sua forma, i segni che veicola e i tratti peculiari che mette in gioco. Il risultato è la creazione di una comunicazione coordinata, fatta di significati, messaggi, simboli reiterati per consolidare l’identità del prodotto nella mente delle persone, siano essi clienti, consumatori, spettatori, fruitori o anche cittadini. Perché il concetto di corporate identity non si applica solo ai prodotti industriali e commerciali, ma anche ai territori, ai luoghi, alle città. In questo caso non si fa altro che connettere tecnologia e storia locale, cultura produttiva e ambiente, infrastrutture e «spirito del luogo». Una città, un paese, un luogo, sono il risultato di una trama complessa di molteplici fattori – storia, economia, arte, cultura, geografia, religione – i quali, combinandosi in maniera unica e irripetibile, danno luogo a una entità senza eguali nel mondo: un territorio identificato da un’essenza emotiva che può dare vita a rappresentazioni grafiche, a loghi, a codici visivi e messaggi… Un sistema di comunicazione coordinato che, mettendo tanti piccoli mattoncini uno accanto all’altro, dà senso a quel mosaico multicolore che è ogni città e crea un messaggio indissolubile nella mente della gente.

La città di Alba ha già da tempo raggiunto una notorietà internazionale. Le Langhe, il Tartufo bianco, il Barolo e il Barbaresco, le Nocciole, sono i prodotti, i luoghi, i tesori che ne definiscono l’identità. Quello che invece manca è un’immagine coordinata della città e del suo territorio: un segno, un logo, un marchio che sia condiviso, riconosciuto e riconoscibile. Perché al giorno d’oggi, comunicare non basta più. Le nuove parole d’ordine sono: creare e conservare identità. In campo industriale ed economico viene definita Corporate Identity, un settore della comunicazione multidisciplinare, all’interno del quale sono compresi studi sull’immagine e sull’identità, studi di marketing, grafica, comunicazione aziendale, packaging, semiologia e sociologia. Un’azienda, infatti, per poter competere con successo in un mercato sempre più complesso e saturo, deve costruirsi una forte connotazione identificativa, da proiettare nel tempo gestendo la propria comunicazione in maniera strategica e controllata, razionalizzando le risorse e i diversi strumenti di controllo della comunicazione. Parlare di “Corporate Identity di un territorio” è altrettanto possibile. Anche una città come Alba, grazie alle sue innumerevoli risorse, può diventare un vero e proprio “marchio”, servendosi dei concetti mutuati dal mondo industriale e commerciale, e iniziando a collaborare con l’industria della comunicazione e della creatività.